De acordo com uma pesquisa realizada pela Nielsen, um total de 87% das agências de Marketing e Publicidade brasileiras pretende ampliar a utilização do Mobile Marketing em suas ações. A informação é da pesquisa foi encomendada pela Mobile Marketing Association na América Latina (MMA LATAM), no Brasil, México e Argentina. O levantamento teve o objetivo de conhecer o quanto as empresas estão empenhadas em utilizar a mobilidade em suas campanhas. No total, foram entrevistadas 300 empresas, sendo 100 de cada país.
Para o diretor de Marketing da TIM, Rogério Takayanagi, “o mobile marketing, apesar de não ter decolado ainda, possui um potencial incrível. Precisamos elevar o conhecimento sobre o assunto e mostrar que é um campo que pode ser mais explorado”.
A pesquisa apontou também que, no Brasil, 30 das 33 agências digitais entrevistadas declararam ter realizado ações de publicidade pelos celulares. Já em 2011 as agências pretendem direcionar 14% das suas campanhas para tablets, 11% para e-readers e 11% para netbooks.
Em 2010, o Brasil ficou na liderança desta modalidade, com 62% dos entrevistados trabalhando com esta plataforma em suas ações de Marketing. No mesmo período, México e Argentina apresentaram participação de 60% e 56%, respectivamente. O Brasil também esteve à frente na categoria de jogos móveis, com 51%, contra 26% da Argentina e 20% do México. Outro segmento em que o mercado nacional superou o argentino e o mexicano foi o de downloads de músicas e vídeos. O Brasil alcançou 44%, se sobrepondo aos índices obtidos pela Argentina (21%) e pelo México (27%).
A pesquisa apontou também que, no Brasil, 30 das 33 agências digitais entrevistadas declararam ter realizado ações de publicidade pelos celulares. Já em 2011 as agências pretendem direcionar 14% das suas campanhas para tablets, 11% para e-readers e 11% para netbooks.
Já cupons móveis (25%), ringtones (33%) e informações sobre downloads pagos (vídeo, ringtones, música), com 21%, foram os conteúdos menos citados pelos brasileiros.
